Comunicazione pubblicitaria: Perché metà del budget va sprecata
Dai muri dipinti di Pompei alle aste pubblicitarie in millisecondi: come la pubblicità cattura l'attenzione, costruisce marchi e cerca di dimostrare di aver funzionato.
Prova 3 domande
1. Che tipo di pubblicità si è conservata sui muri dell'antica Pompei?
- Avvisi dipinti per spettacoli, botteghe e candidati
- Manifesti di carta stampata incollati sulle porte
- Cartelloni in pietra scolpita per vini importati
Mostra la risposta
Risposta: Avvisi dipinti per spettacoli, botteghe e candidati
La cenere vulcanica ha conservato annunci dipinti per giochi gladiatori, attività commerciali e candidati locali; la stampa non esisteva ancora.
2. Di che cosa si occupavano soprattutto le prime agenzie pubblicitarie degli anni Quaranta dell'Ottocento?
- Scrivere slogan e disegnare manifesti
- Vendere spazi sui giornali agli inserzionisti
- Condurre sondaggi sui gusti dei consumatori
Mostra la risposta
Risposta: Vendere spazi sui giornali agli inserzionisti
I primi agenti, come Volney Palmer, erano intermediari di spazi sui giornali; i servizi creativi arrivarono decenni dopo.
3. Come verificava il copywriter Claude Hopkins, a inizio Novecento, quali annunci funzionassero davvero?
- Con focus group che valutavano ogni grafica
- Con coupon che contavano le risposte a ogni annuncio
- Seguendo le vendite nazionali totali per anno
Mostra la risposta
Risposta: Con coupon che contavano le risposte a ogni annuncio
I coupon codificati rivelavano esattamente quale titolo o offerta generava risposte, una prima forma di test A/B.
Il quiz completo arriva prima delle tue app
BrainTok ti fa qualche domanda come queste prima di aprire le app che scegli, e il tempo davanti allo schermo diventa apprendimento. Per iPhone.
Unisciti alla beta