Comunicazione d'impresa e pubblicità: perché metà del budget va sprecata
Come persuadono gli annunci, come si fissano i budget, perché le promozioni possono ritorcersi contro e come si scopre infine quale metà dei soldi funziona.
Prova 3 domande
1. Nel modello AIDA del funzionamento della pubblicità, quale fase sta tra Interesse e Azione?
- Domanda
- Decisione
- Desiderio
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Risposta: Desiderio
AIDA è Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione: l'annuncio deve far desiderare il prodotto prima che le persone agiscano.
2. Nel modello classico della comunicazione, che cosa significa "rumore"?
- Il volume a cui viene trasmesso uno spot
- Tutto ciò che distorce o blocca il messaggio
- La musica di sottofondo usata in un annuncio
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Risposta: Tutto ciò che distorce o blocca il messaggio
Il rumore comprende annunci concorrenti, distrazioni e fraintendimenti: tutto ciò che impedisce al ricevente di cogliere il messaggio come voleva l'emittente.
3. Perché lo stesso annuncio può essere capito in modo molto diverso da due pubblici?
- I media alterano di nascosto il contenuto
- Gli annunci vengono codificati per ogni spettatore
- Ogni ricevente lo decodifica con la propria esperienza
Mostra la risposta
Risposta: Ogni ricevente lo decodifica con la propria esperienza
Il significato nasce nella decodifica; cultura, età ed esperienza determinano che cosa un simbolo, una battuta o un'immagine comunica a ciascun ricevente.
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