Marketing internazionale: perché i famosi errori di traduzione sono miti
Come le aziende scelgono i mercati esteri, vi entrano, adattano prodotti e prezzi, muovono le merci e parlano a pubblici di culture diverse.
Prova 3 domande
1. Secondo il modello di Uppsala, in quali mercati esteri entrano di solito per primi le aziende?
- In quelli con il costo del lavoro più basso
- In quelli più vicini per cultura e geografia
- In quelli con la popolazione più grande
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Risposta: In quelli più vicini per cultura e geografia
Le aziende si espandono gradualmente, partendo dove la "distanza psichica" è piccola e imparando dall'esperienza prima di affrontare mercati meno familiari.
2. Perché un mercato grande e ricco ma lontano spesso genera meno scambi di un vicino più piccolo?
- La distanza culturale, legale e fisica frena gli scambi
- I grandi mercati escludono sempre le aziende estere
- I consumatori ricchi comprano solo prodotti locali
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Risposta: La distanza culturale, legale e fisica frena gli scambi
Le ricerche sulla "distanza" mostrano che lingua comune, confini, legami giuridici e redditi simili aumentano molto gli scambi tra paesi.
3. Perché gli analisti confrontano spesso i redditi dei paesi a parità di potere d'acquisto invece che ai tassi di cambio di mercato?
- Conta solo le famiglie più ricche
- I tassi di cambio non sono pubblici
- Tiene conto dei prezzi locali
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Risposta: Tiene conto dei prezzi locali
Lo stesso reddito compra molto di più in un paese con prezzi locali bassi, quindi la PPA dà un'immagine più fedele di ciò che i consumatori possono permettersi.
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