Mercadotecnia digital: Por qué la mayoría de los clics no compran
De las subastas de búsqueda y los carritos abandonados a los seguidores falsos y la atribución engañosa, un recorrido por cómo funciona realmente el marketing en línea.
Prueba 3 preguntas
1. El algoritmo PageRank original de Google trataba un enlace desde otro sitio web como, ¿qué?
- Una señal neutral sin efecto en la posición
- Una señal de publicidad pagada que se castiga
- Un voto ponderado por la importancia de quien enlaza
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Respuesta: Un voto ponderado por la importancia de quien enlaza
PageRank contaba los enlaces como recomendaciones y daba más peso a los que venían de páginas que a su vez recibían muchos enlaces.
2. ¿Cómo se reparten normalmente los clics en la primera página de resultados orgánicos de búsqueda?
- Los clics se reparten parejo en la página
- Los primeros resultados se llevan la mayoría
- Los de abajo reciben los clics más cuidadosos
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Respuesta: Los primeros resultados se llevan la mayoría
La tasa de clics cae en picada según la posición, así que subir del quinto al primer lugar puede multiplicar el tráfico varias veces.
3. ¿Por qué una tienda apuntaría a "tenis impermeables para trail running de mujer" en vez de solo "tenis"?
- Las palabras clave largas siempre posicionan mejor
- Las palabras clave cortas se castigan como spam
- Menos rivales y una intención de compra más clara
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Respuesta: Menos rivales y una intención de compra más clara
Las búsquedas de cola larga tienen menos volumen pero menos competencia, y su detalle indica a alguien que sabe lo que quiere y está más cerca de comprar.
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