Publicidad y comunicación integral de mercadotecnia: Por qué se desperdicia la mitad del presupuesto
Cómo persuaden los anuncios, cómo se fijan los presupuestos, por qué las promociones pueden salir caras y cómo se descubre por fin qué mitad del dinero funciona.
Prueba 3 preguntas
1. En el modelo AIDA de cómo funcionan los anuncios, ¿qué etapa va entre el Interés y la Acción?
- La demanda
- La decisión
- El deseo
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Respuesta: El deseo
AIDA es Atención, Interés, Deseo, Acción: el anuncio debe hacer que la gente desee el producto antes de que actúe.
2. En el modelo clásico de la comunicación, ¿qué significa "ruido"?
- Qué tan fuerte suena un anuncio transmitido
- Todo lo que distorsiona o bloquea el mensaje
- La música de fondo que usa un anuncio
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Respuesta: Todo lo que distorsiona o bloquea el mensaje
El ruido incluye anuncios rivales, distracciones y malentendidos: todo lo que impide que el receptor capte el mensaje como lo quiso el emisor.
3. ¿Por qué el mismo anuncio puede entenderse de forma muy distinta por dos públicos?
- Los medios alteran en silencio el contenido
- Los anuncios se codifican aparte para cada persona
- Cada receptor lo decodifica según su experiencia
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Respuesta: Cada receptor lo decodifica según su experiencia
El significado se crea al decodificar; la cultura, la edad y la experiencia determinan lo que un símbolo, chiste o imagen comunica a cada receptor.
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