Teoría de los medios: No qué pensar, sino en qué pensar
Las grandes ideas sobre cómo nos moldean los medios, de la agenda y la cultivación a McLuhan, la industria cultural y la espiral del silencio.
Prueba 3 preguntas
1. ¿Cómo ven hoy los historiadores de la investigación en comunicación la teoría de la «bala mágica» o «aguja hipodérmica»?
- Mayormente un muñeco de paja que pocos sostuvieron
- La visión de consenso de los investigadores actuales
- Una teoría probada con experimentos de guerra
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Respuesta: Mayormente un muñeco de paja que pocos sostuvieron
Autores posteriores construyeron ese modelo simple sobre todo para contrastarlo con sus hallazgos; los primeros investigadores tenían ideas más matizadas.
2. En los experimentos del muñeco Bobo de Albert Bandura, ¿qué tendían a hacer los niños que habían visto a un adulto golpear al muñeco?
- Negarse a jugar con el muñeco
- Imitar ellos mismos la agresión
- Calmarse más que los otros niños
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Respuesta: Imitar ellos mismos la agresión
Los estudios respaldaron la teoría del aprendizaje social: los niños copiaron actos agresivos concretos que habían observado.
3. ¿Qué describe el «efecto de la tercera persona»?
- Creer que los medios no afectan a nadie
- Creer que los medios afectan más a otros que a uno
- Creer que los medios afectan más a uno que a otros
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Respuesta: Creer que los medios afectan más a otros que a uno
La gente se ve a sí misma como astuta y a los demás como crédulos, lo que puede alimentar el apoyo a censurar contenidos «para otros».
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