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Marketing strategico: Pianificazione strategica di marketing · Il processo di pianificazione

Come le imprese passano dalla missione agli obiettivi, alla strategia, alle tattiche e al controllo, e perché ogni fase dipende dalla precedente.

Marketing strategico · 23 domande

Prova 3 domande

1. In un'azienda con più divisioni, quale piano decide in quali business deve stare l'azienda?

  1. Il piano di marketing di ogni prodotto
  2. Il piano strategico aziendale
  3. Il budget annuale delle vendite
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Risposta: Il piano strategico aziendale

La strategia aziendale ripartisce le risorse tra le unità di business; i piani di marketing operano poi all'interno di un singolo business o prodotto.

2. Che cosa fa un'azienda affetta dalla "miopia di marketing" descritta da Theodore Levitt?

  1. Si definisce per il prodotto, non per il bisogno
  2. Pianifica a un anno anziché a cinque
  3. Investe troppo poco in pubblicità
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Risposta: Si definisce per il prodotto, non per il bisogno

Levitt sosteneva che le ferrovie declinarono perché si vedevano nel business ferroviario anziché in quello dei trasporti.

3. Un produttore di trapani vuole una missione che eviti la miopia di marketing. Quale è la più adatta?

  1. "Vendiamo utensili nelle ferramenta"
  2. "Produciamo i migliori trapani elettrici"
  3. "Aiutiamo le persone a fare fori e riparare cose"
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Risposta: "Aiutiamo le persone a fare fori e riparare cose"

Il cliente vuole il foro, non il trapano; definire il business in base al bisogno lascia l'impresa aperta a nuove tecnologie che lo soddisfino.

Il resto del quiz, poche domande alla volta

BrainTok ti fa qualche domanda da quiz come questi prima di aprire le app che scegli, e il tempo davanti allo schermo diventa apprendimento. Per iPhone.

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