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Brand management: Elementi e identità di marca · Criteri per scegliere gli elementi di marca

Come i sei criteri per nomi, loghi, slogan e confezioni costruiscono e proteggono una marca.

Brand management · 24 domande

Prova 3 domande

1. Nel modello di Keller, quali tre criteri degli elementi di marca sono 'difensivi', cioè aiutano a conservare e sfruttare il valore della marca?

  1. Riconoscimento, ricordo e fedeltà
  2. Trasferibilità, adattabilità e proteggibilità
  3. Memorabilità, significatività e gradevolezza
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Risposta: Trasferibilità, adattabilità e proteggibilità

Keller divide i sei criteri in due gruppi: memorabile, significativo e gradevole costruiscono valore (offensivi), mentre trasferibile, adattabile e proteggibile lo preservano e lo sfruttano (difensivi).

2. Un nome di marca che i clienti individuano subito su uno scaffale affollato del supermercato eccelle soprattutto in quale criterio?

  1. Proteggibilità
  2. Memorabilità
  3. Trasferibilità
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Risposta: Memorabilità

La memorabilità riguarda la facilità con cui un elemento viene riconosciuto o ricordato, e il riconoscimento immediato sullo scaffale è proprio questo.

3. Il nome di batterie per auto 'DieHard' (più o meno 'duro a morire') suggerisce lunga durata. Quale criterio soddisfa principalmente?

  1. Proteggibilità
  2. Adattabilità
  3. Significatività
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Risposta: Significatività

Un elemento significativo comunica qualcosa sul prodotto; 'DieHard' suggerisce durata, un vantaggio che conta in una batteria.

Il resto del quiz, poche domande alla volta

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