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Comunicazione d'impresa e pubblicità: Il processo di comunicazione e i modelli di risposta (AIDA) · Fonte, messaggio e canale

Come un messaggio di marketing viaggia dalla fonte al ricevente, e come fonte, messaggio e canale determinano se persuade.

Comunicazione d'impresa e pubblicità · 28 domande

Prova 3 domande

1. Nel modello base della comunicazione, che cosa fa la fonte quando "codifica" un messaggio?

  1. Trasforma un'idea in parole, immagini o suoni
  2. Sceglie i mezzi che porteranno l'annuncio
  3. Traduce l'annuncio in altre lingue
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Risposta: Trasforma un'idea in parole, immagini o suoni

Codificare significa tradurre un pensiero in simboli che il ricevente può percepire, come un testo, un'immagine o un jingle. Traduzione e scelta dei mezzi sono decisioni separate.

2. I pre-test mostravano che quasi tutti capivano un annuncio ironico, ma uno spettatore ha preso l'ironia alla lettera capendo il contrario. Quale fase non ha funzionato per lui?

  1. La decodifica
  2. La scelta del canale
  3. Il feedback
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Risposta: La decodifica

La decodifica è l'interpretazione dei simboli da parte del ricevente. Il messaggio era codificato bene per la maggioranza, quindi il problema è nato dal lato del ricevente.

3. Nei modelli di comunicazione, che cosa si intende per "rumore"?

  1. Solo i suoni forti intorno allo spettatore
  2. Il tono emotivo del messaggio
  3. Tutto ciò che distorce o interrompe il messaggio
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Risposta: Tutto ciò che distorce o interrompe il messaggio

Il rumore è qualsiasi interferenza non prevista in qualunque fase: una stanza piena di distrazioni, un segnale scadente, annunci concorrenti o anche i pensieri del ricevente.

Il resto del quiz, poche domande alla volta

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