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Publicidad y comunicación integral de mercadotecnia: El proceso de comunicación y los modelos de respuesta (AIDA) · Fuente, mensaje y canal

Cómo viaja un mensaje de marketing de la fuente al receptor, y cómo la fuente, el mensaje y el canal influyen en que persuada.

Publicidad y comunicación integral de mercadotecnia · 28 preguntas

Prueba 3 preguntas

1. En el modelo básico de comunicación, ¿qué hace la fuente cuando "codifica" un mensaje?

  1. Convierte una idea en palabras, imágenes o sonidos
  2. Elige qué medios llevarán el anuncio
  3. Traduce el anuncio a otros idiomas
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Respuesta: Convierte una idea en palabras, imágenes o sonidos

Codificar es poner una idea en símbolos que el receptor pueda percibir, como un guion, una imagen o un jingle. La traducción y la elección de medios son decisiones aparte.

2. Las pruebas previas mostraron que casi todos entendían un anuncio irónico, pero un espectador tomó la ironía al pie de la letra y entendió lo contrario. ¿Qué paso falló en su caso?

  1. La decodificación
  2. La selección del canal
  3. La retroalimentación
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Respuesta: La decodificación

La decodificación es la interpretación que hace el receptor de los símbolos. El mensaje estaba bien codificado para la mayoría, así que la falla ocurrió del lado del receptor.

3. En los modelos de comunicación, ¿a qué se refiere el "ruido"?

  1. Solo a los sonidos fuertes alrededor del espectador
  2. Al tono emocional del mensaje
  3. A todo lo que distorsiona o interrumpe el mensaje
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Respuesta: A todo lo que distorsiona o interrumpe el mensaje

El ruido es cualquier interferencia no planeada en cualquier etapa: una sala con distracciones, mala señal, anuncios de la competencia o incluso las preocupaciones del propio receptor.

El resto del quiz, unas pocas preguntas a la vez

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